La construcción de estrategias de comunicación en las organizaciones sociales y procesos comunitarios no responde a formulas de mercadeo corporativo ni a tendencias pasajeras. Durante las jornadas del laboratorio de comunicaciones desarrolladas junto a Human Connect, se abordó la urgencia de estructurar narrativas que comuniquen con sentido, arraigo territorial y una clara identidad del Pueblo Negro, conectando las reflexiones de la asamblea de jóvenes con las dinámicas de visibilización política.
El trabajo organizativo exige herramientas conceptuales claras para mapear la realidad. En este espacio se profundizó en la metodología RACA, la cual plantea abordar los mensajes a partir de la identificación de la realidad, los actores clave, las causas de las problemáticas y las alternativas comunitarias para la transformación social. Esta ruta permite articular la diversidad de voces sin perder el rumbo político del proceso.
Uno de los aportes centrales del laboratorio es la diferenciación de las narrativas según el escenario de interlocución. Para la comunidad, el mensaje debe reforzar el sentido de pertenencia y el cuidado colectivo. El verdadero reto en la implementación radica en mantener la autenticidad frente al riesgo de la hipervisibilidad institucional. Cuando la imagen corporativa o la saturación de logotipos desplazan la presencia de los procesos y de la gente, se debilita la representación cultural.
Construir una comunicación propia implica incorporar los lenguajes del territorio, recuperar la tradición oral mediante herramientas como los bancos de sonido y asegurar que el uso de medios digitales mantenga la esencia de las luchas del Pueblo Negro.
